Obiectul principal al City Branding-ului este evidențierea și valorificarea elementelor distinctive ale patrimoniului cultural local al unui oraș și beneficiile multiple care pot apărea din aceasta, având în vedere că turismul cultural poate fi consolidat și, în consecință, dezvoltarea durabilă.
În același timp, ca instrument de management principal pentru dezvoltarea turismului cultural, în prezent sunt evidentiate Rutele Culturale. Acestea sunt tururi structurate în jurul unei teme centrale, având ca scop evidențierea monumentelor istorice și naturale, imateriale și materiale corespunzătoare ale unui oraș sau ale unei zone mai largi.
În carte se propune aplicarea rutelor culturale după ce cercetătorii au stabilit că locul îndeplinește anumite condiții pentru a se categorisi bunurile patrimoniului cultural. Odată ce sunt identificate elementele lor comune de unificare, acestea sunt plasate într-un cadru și se propune ruta culturală. Scopul este ca orașele și regiunile lor sugerate, prin instrumentul City Branding, să își formeze propria identitate și marca recognoscibilă (brand name), astfel încât vizitatorii și opinia publică să asocieze orașul cu patrimoniul său cultural și să dezvolte marca recognoscibilă cu accent pe cultură.
Cartea se adresează cercetătorilor relevanți în domeniile Dezvoltării Durabile, Dezvoltării Locale și Regionale, Mediului Natural și Urban, Culturii și Dezvoltării Turistice. De asemenea, este extrem de utilă și pentru profesioniști și manageri ai temelor de mai sus, care organizează și implementează Programe Strategice de Dezvoltare Culturală și Turistică Durabilă a locurilor. În final, reprezintă o sursă modernă de informare pentru orice cetățean, având în vedere că brandingul locurilor, cultura și turismul determină acum cotidienea și calitatea vieții multor cetățeni.
Număr de pagini
354
Copertă
Moale
Anul publicării
2018
Editor
Ekdoseis Papazisi