Campo de comunicare se schimbă atât în ceea ce privește conținutul oferit, cât și în ceea ce privește modurile prin care oamenii descoperă, folosesc, consumă și interacționează cu noile mijloace de comunicare.
Nu mai privim televizorul cu aceeași concentrație ca înainte. Nu citim ziare și nici nu ascultăm radio, în afara mașinii. În schimb, ne informăm și ne distrăm tot mai mult de pe internet și de pe site-urile acestuia. Comentăm evenimentele politice și sociale și le distribuim pe rețelele sociale.
Este posibil să nu rezistăm să privim reclame mai mult de o jumătate de minut și schimbăm canalul de televiziune când nu ne stârnește interesul, dar ne uităm timp de ore la episoadele serialelor preferate, pe care noii furnizori de televiziune ni le oferă prin internet.
În orice zi dată, cetățeanul mediu poate alege între zeci de canale de televiziune terestre, satelit sau online, posturi de radio, ziare în format tipărit sau electronic și o mulțime de site-uri. În practică, publicul mass-media se segmentează tot mai mult, iar consumul de conținut media, fie că este informativ sau de divertisment, are loc acum în fața unei ecrane, fie că este ecranul tradițional al televizorului, laptopul, tableta sau telefonul mobil inteligent.
În istoria comunicării, niciodată până acum același conținut nu a putut fi consumat de pe patru ecrane diferite, și de fapt simultan, în interiorul sau în afara casei, statornic sau în mișcare.
Cărțile actuale au scopul de a evidenția caracteristicile fundamentale ale acestei noi condiții de comunicare, deoarece consumul de conținut modern al mass-media se desfășoară „între 4 ecrane”.
