De la sfârșitul secolului 19, familia Foster a fabricat pantofi handmade pentru alergare, pentru sportivi precum sprinterii Eric Liddell și Harold Abraham, dar și pantofi sport pentru majoritatea echipelor de fotbal american. Însă o ceartă de familie între tatăl lor și un unchi i-a forțat pe Joe și pe fratele său, Jeff, să înființeze o nouă companie, inspirându-se din succesul Adidas și Puma. Așa a luat naștere Reebok.

La început, veniturile erau atât de modeste, încât Joe și soția sa erau nevoiți să locuiască în fabrică, în timp ce mașina care fabrica pantofii era așezată în colț pe podea, deoarece s-ar fi distrus dacă ar fi fost plasată în mijloc, fără suport. Cu toate acestea, foarte curând, un jucător nou și important în industria echipamentelor sportive a început să devină vizibil datorită viziunii lui Joe. În anii '80, Reebok a devenit un fenomen global, fiind prima care a îmbrățișat nebunia aerobicului cu protagonistă pe Jane Fonda. Pantofii Reebok au apărut și pe covorul roșu, chiar și în filmul Alien, unde Sigourney Weaver purta o pereche de Reebok Alien Stompers.

Pe urmele bestseller-ului global CONSTRUIREA UNEI IMPERII de Phil Knight de la Nike, această carte este o poveste puternică de triumf împotriva tuturor probabilităților, care dezvăluie provocările și sacrificiile necesare pentru a crea o marcă globală. Este de asemenea povestea despre cum o mică afacere locală poate fi transformată, cu produsul și viziunea potrivită, în ceva mult, mult mai mare.