Într-o epocă în care produsele par să semene tot mai mult între ele, companiile se îndreaptă spre branding, recunoscând în aceasta o modalitate de a crea o preferință pentru ofertele lor. Brandingul a fost un factor decisiv în succesul unor bunuri de consum foarte cunoscute precum: Coca-Cola, McDonald's, Kodak și Mercedes.

Este timpul ca mai multe companii industriale să inaugureze o utilizare mai iscusită a brandingului. Unele dintre ele au deschis calea... Caterpillar, DuPont, Siemens, GE. Totuși, companiile industriale trebuie să înțeleagă că brandingul reprezintă mult mai mult decât crearea unui nume pentru o gamă de oferte.

Brandingul se referă la promisiunea că oferta companiei va crea și va oferi un anumit nivel de performanță. Promisiunea din spatele identității comerciale, adică brandingul, devine forța motrice pentru toate activitățile companiei și ale partenerilor săi.

Cartea noastră este una dintre primele care examinează în profunzime arta și știința brandingului produselor industriale. Oferim principiile, teoria și zecile de cazuri care ilustrează brandingul de succes în domeniul mărfurilor industriale.