Roiba sau roiba vopsitorului sau rubia sau rădăcina vopsitorului (Rubia tinctorum) este o plantă cu proprietăți puternice.
Roiba a fost deosebit de utilă în trecut deoarece din rădăcina sa se produce un colorant roșu, potrivit pentru vopsirea firelor. În Ampelakia, Larissa, a fost înființată prima cooperativă agricolă în secolul al XVIII-lea, care se ocupa cu vopsirea firelor din roibă, care a cucerit piețele europene. Colorantul derivat din roibă are alizarina ca component principal.
Se fierbe în apă și se folosește pentru vopsirea firelor și țesăturilor. Oțetul și sarea sunt de asemenea folosite în amestec, deoarece ajută la fixarea colorantului.