Acestă carte oferă o privire de ansamblu asupra principalelor teme legate de managementul mărcilor de lux și problemele principale cu care se confruntă companiile de lux astăzi. Industria de lux a suferit o serie de schimbări dinamice în ultimele două decenii. Tendințele economice, transformarea digitală și obiceiurile de consum în schimbare creează un nou peisaj competitiv în care strategiile tradiționale nu garantează neapărat continuarea dezvoltării și a profitabilității.

Abordând luxul dintr-o perspectivă realistă de management al mărcilor, cartea examinează pas cu pas o structură tipică a unui curs de marcă de lux, acoperind sustenabilitatea, moștenirea, mărcile emergente, marketingul digital și analiza, managementul conținutului, proprietatea intelectuală și start-up-urile. Fiecare capitol este însoțit de un studiu de caz internațional relevant și exemple suplimentare, precum și întrebări reflexive pentru a ajuta la înțelegerea practicii moderne.

Cu diapozitive PowerPoint suplimentare și o bancă de întrebări disponibile online, acest manual complet ar trebui să fie o lectură de bază pentru studenții postuniversitari care studiază managementul mărcilor de lux sau strategia de lux.

Pagini: 162, Dimensiuni: 17.4x17.4cm