Fotografia lui Toscani ilustrează adesea lucruri pe care nimeni nu îndrăznește să le exploreze înainte în publicitate, cum ar fi homosexualitatea, rasismul și anorexia. Acest volum minunat examinează puterea creativă din spatele brandurilor și campaniilor publicitare, concentrându-se asupra celor mai bune exemple ale lucrărilor sale. În paginile sale sunt incluse povești din viața omului din spatele obiectivului, de la câteva dintre cele mai importante personalități din industrie creativă. Printre contribuitori se numără fotografii David Bailey și Rankin, designerul de modă Issey Miyake, designerii Philippe Starck și Kenzo Takada, muzicianul Peter Gabriel și regizorul și actorul Mathieu Kassovitz, precum și antreprenorul Luciano Benetton. Cartea include campaniile publicitare ale lui Toscani, în special lucrările sale cu Benetton din 1982 până în 2000, care au fost printre cele mai șocante reclame pe care le-au văzut vreodată și, în unele cazuri, au provocat acțiuni legale și retragerea hainelor Benetton din magazine. Cu toate acestea, Toscani a realizat minuni pentru companie, transformând-o într-unul dintre cele mai recunoscute branduri de îmbrăcăminte din lume – deși nicio haină nu a apărut în campanii între 1990 și 2000. De-a lungul anilor, a creat, de asemenea, imagini de marcă și campanii pentru companii precum Esprit, Chanel, Fiorucci, Prenatal și multe altele. A colaborat ca fotograf de modă pentru reviste internaționale precum Elle, Vogue, GQ, Harper's Bazaar, Esquire și Liberation.
