De ce este Jagermeister cel mai popular brand pe care nimeni nu-l simpatizează? De ce femeile plătesc mai mult pentru a fi atrăgătoare decât cheltuiesc pe mâncare și haine? Ce crește prețul gumei de mestecat cu 1000%? Și, cea mai importantă întrebare dintre toate: Cum poate brandul tău să devină irezistibil?

Notorietarul marketer Sally Hogshead dezvăluie răspunsurile uimitoare, oferindu-le cititorilor un cadru pentru a fermeca pe oricine. Cuvântul „fermeca” provine din cuvântul latin fascinare, care înseamnă „a vrăji sau a ține captiv, astfel încât alții să nu poată rezista.” Farmecul este cea mai puternică forță de atracție, atrăgând clienții într-o stare de concentrare intensă.

Această ediție extensiv revizuită și actualizată include cele mai recente cercetări ale lui Hogshead despre știința farmecului. Îmbinând studii de caz originale cu o experiență premiată în scriere, îți oferă cuvintele exacte de care ai nevoie pentru a cuceri atenția unei lumi distrase.

Noua ediție include un instrument gratuit de evaluare, Brand Fascination Profile, care te va ajuta să captezi atenția în orice mediu.

Descoperă știința farmecului și află cum să:

• Mărești prețurile cu idei de la poker până la Play-Doh
• Generezi venituri învățând despre numărul de înmatriculare de 14 milioane de dolari
• Crești clienți mai buni prin hipnoza de la Sigmund Freud și Steve Jobs
• Atragi fani devotați urmărind cultura înghețatei de fistic

Fie că realizezi sau nu, brandul tău aplică deja una dintre cele șapte Avantaje descrise de Hogshead: Inovație, Pasiune, Putere, Prestigiu, Mister, Conștiință sau Încredere. Întrebarea este, cum poți aplica aceste Avantaje fundamentale pentru a te evidenția într-o lume saturată și distrasă?

Sute de companii mari, afaceri mici și universități - incluzând Twitter, IBM, Porsche și New York University - folosesc sistemul Fascinate pentru a-și captura clienții. De ce? Răspunsurile se găsesc în această carte.

Pagini: 352, Dimensiuni: 15.2x15.2cm