În această carte provocatoare, autorii contestă tot ceea ce credeam că știm despre strategia de afaceri.

Bazându-se pe un studiu al 150 de mișcări strategice pe o perioadă ce depășește 100 de ani și acoperind treizeci de industrii, ei afirmă că liderii de afaceri ai viitorului nu vor reuși luptând cu concurenții lor, ci creând pe piață „oceane albastre” de spațiu necontestat care oferă oportunități de dezvoltare.

Aceste mișcări strategice, numite „inovații de valoare”, creează o valoare distinctă atât pentru companie, cât și pentru cumpărători, lăsând în urmă concurenții și eliberând o nouă cerere.