Această carte premiată (TAA 2021 Cel mai promițător nou manual) reprezintă o introducere în conceptele de bază și uneltele pentru marketing în era digitală. Această ediție păstrează o concentrare puternică pe marketingul media digitale și sociale, fiind îmbogățită pentru a acoperi impactul pandemiei Covid-19 asupra comportamentului consumatorilor.
A fost acordată o mai mare importanță sustenabilității, diversității și incluziunii, oferind abilitățile necesare unui marketer modern cu conștiință socială.
De asemenea, sunt incluse peste 30 de studii de caz de la companii internaționale, cum ar fi Netflix, Amazon, Zara, Tony’s Chocolonely, Nissan și Airbnb. În plus, o gamă largă de întrebări de gândire critică încurajează reflecția asupra exemplelor și scenariilor din lumea reală.
Cartea acoperă cursuri de marketing în învățământul superior, cu un accent pe marketingul digital și principiile marketingului.
