Bazat pe teoriile și practicile moderne ale marketingului, cartea MARKETING: De la principiile de bază la provocările moderne, Ediția a 2-a reprezintă o lectură indispensabilă pentru studenții din științele administrative și economice, precum și pentru profesioniști care doresc să-și întărească cunoștințele în domeniu.

Această lucrare, scrisă de nouă profesori universitari de marketing din universități din Grecia, oferă o abordare completă și modernă a domeniului marketingului, având un fundament atât teoretic, cât și practic. Studiul marketingului este îmbogățit prin numeroase exemple și analize bazate pe realitatea grecească. În acest mod, cititorii pot înțelege cum sunt aplicate și adaptate în mediul de afaceri grecesc principiile globale ale marketingului.

Cazuri de studiu selectate din piața grecească facilitează consolidarea noțiunilor și strategiilor analizate în fiecare capitol. Cartea acoperă o gamă largă de subiecte, de la principiile de bază ale comportamentului de cumpărare, poziționarea strategică până la tendințele moderne din era digitală a marketingului.

Abordarea sa clară și metodică îl face un material ideal pentru predare și învățare în domeniul marketingului. Fie ca ghid pentru studenți, fie ca referință pentru profesioniști, MARKETING: De la principiile de bază la provocările moderne, Ediția a 2-a reprezintă un instrument esențial pentru înțelegerea și aplicarea principiilor fundamentale ale marketingului în lumea de afaceri contemporană.

Conținut:

• Introducere în lumea marketingului
• Analiza mediului de marketing
• Planificare strategică și strategii de marketing
• Sistemul informațional și cercetarea de marketing
• Comportamentul consumatorilor și al cumpărătorilor
• Segmentarea piețelor și targetarea, poziționarea produselor
• Politica de produs și gestionarea mărcii
• Politica de prețuri
• Politica de distribuție
• Politica de comunicare integrată de marketing
• Marketingul serviciilor
• Marketing industrial
• Marketing în piețele industriale (B2B)
• Marketingul produselor agricole și alimentar
• Marketing social, etic și durabil