La sfârșitul secolului al XIX-lea, mărcile înregistrate au început să înlocuiască emblemele tradiționale, precum stindardele de arme, ca simboluri de identificare pentru companii. La început, logo-urile aveau tendința de a fi figurative, dar în timp s-au transformat în semne abstracte pe care le vedem peste tot astăzi. Totuși, multe mărci iconice precum Rolex, BMW, Louis Vuitton și New York Yankees încă folosesc logo-uri proiectate acum 100 de ani.
Reunind două volume anterioare, Logo Beginnings și Logo Modernism, într-un singur compendiu, expertul în design Jens Muller (numit „detectivul de logo-uri” de revista Wired) a cercetat arhivele istorice ale mărcilor înregistrate și publicațiile de design pentru a descoperi mii de logo-uri din perioada 1870, inclusiv multe proiecte uitate și primele versiuni ale identificatorilor de brand de astăzi.
Pentru claritate și ușurință în consultare, atât secțiunea Beginnings, cât și cea Modernism sunt împărțite în categorii (cum ar fi Pictorial, Formă, Efect și Tipografie), fiecare categorie fiind further subdivizată după elemente de bază ale designului, cum ar fi cerc, linie, alfabet, suprapunere, puncte și pătrate.
Pentru context, pe lângă eseul autorului despre istoria mărcii înregistrate, R. Roger Remington scrie despre modernism în designul grafic, plus există profile ale opt designeri fundamentali, inclusiv Paul Rand, Yusaku Kamekura și Anton Stankowski.
Acoperind totul, de la companii media până la giganți retail, companii aeriene și galerii de artă, acesta este un ghid de neprețuit pentru designeri graphiști, experți în publicitate și branding. Va încânta, de asemenea, fanii istoriei culturale și corporative, precum și pe oricine este fascinat de puterea persuasivă a imaginii și formei.
