„O carte clară, plină de compasiune și foarte necesară pentru timpul nostru” - Christian Madsbjerg, autorul cărții Look and Sensemaking.

Oliver Sweet este unul dintre cei mai importanți antropologi de afaceri din lume. Colaborează cu branduri precum Coke, Ikea, Google și Dyson, precum și cu consilii locale și guverne naționale, pentru a dezvălui secretele din spatele procesului nostru decizional.

De ce facem ceea ce facem? Am putea crede că este personalitatea noastră unică și diferențele individuale care ne ghidează alegerile, dar de cele mai multe ori, este cultura cea care ne modelează comportamentul. De la modul în care creștem copiii până la produsele pe care le cumpărăm, cultura în care trăim creează cine suntem. În The Rules That Make Us, antropologul de afaceri Oliver Sweet dezvăluie secretele observării eficiente a oamenilor și cum putem înțelege mai bine consumatorii, alegătorii și relațiile noastre.

Activitatea sa inovatoare de decenii folosește perspective culturale pentru a ajuta afacerile, guvernele și ONG-urile să-și atingă obiectivele - fie că lucrează cu Fundația Gates pentru a încuraja bărbații sud-africani să facă teste HIV, ajutând o companie de hrană pentru animale să pătrundă pe o piață nouă din Brazilia, sau cercetând motivele pentru care tehnicile de „împrospătare” (nudge) eșuează adesea.

Bazându-se pe cercetări realizate în treizeci și cinci de țări, Sweet cartografiază regulile ascunse ale culturii: modul în care acestea guvernează comportamentul nostru, creează presupunerile noastre, chiar și cum ne ajută să prezicem viitorul. The Rules That Make Us ne oferă un model de gândire despre cultură care dezvăluie o nouă modalitate de a înțelege familiile, colegii, clienții și pe noi înșine.