Cartea Marketing de Paul Baines, Sara Rosengren și Paolo Antonetti reprezintă un manual modern, dinamic și deosebit de practic, care leagă în mod esențial teoria de practică. Este adresată studenților, cadrelor didactice și profesioniștilor care doresc să înțeleagă în profunzime principiile, strategiile și aplicațiile marketingului într-un mediu care se transformă constant.

Prin patru părți tematice, cartea conduce cititorul de la conceptele de bază până la cele mai moderne aplicații din domeniu. În Partea I sunt prezentate principiile fundamentale ale marketingului, mediul în care acesta funcționează, comportamentul de cumpărare al consumatorului, marketingul B2B și marketingul serviciilor. În Partea a II-a sunt analizate strategia de marketing, cercetarea de piață și analiza de marketing, segmentarea, poziționarea și dezvoltarea pieței internaționale. Partea a III-a se concentrează pe deciziile tactice esențiale privind produsul și inovația, distribuția, stabilirea prețurilor, branding-ul, comunicările de marketing și marketingul digital. Partea a IV-a evidențiază relația marketingului cu societatea, organizațiile non-profit, sustenabilitatea, responsabilitatea socială și etica.

În ediția în limba română s-a acordat o atenție specială exactității traducerii termenilor, clarității exprimării și conectării cunoștințelor internaționale cu mediul academic și de afaceri românesc. Cu numeroase exemple, studii de caz și caracteristici pedagogice care sporesc învățarea, cartea constituie un instrument valoros atât pentru educația convențională, cât și pentru cea la distanță.