Coordonare științifică: Andreas Evangelatos
Membru E.DI.P. al Universității de Economie și Afaceri din Atena
Cartea abordează toate aspectele contemporane ale comunicării corporative: părțile interesate, relațiile cu mass-media, comunicarea cu angajații, gestionarea problemelor, gestionarea crizelor, rețelele sociale, relațiile cu comunitatea, responsabilitatea socială corporativă, identitatea corporativă, reputația corporativă și multe altele. Ajunsă acum la cea de-a șasea ediție, „Comunicarea corporativă – Ghid de teorie și practică” de Cornelissen continuă să fie manualul de referință în domeniu. Ediția de față a fost revizuită în întregime pentru a reflecta noile tendințe și evoluții din social media și pentru a aborda subiecte emergente, precum activismul directorilor executivi (CEO activism), caracterul și scopul corporativ.
Noutăți în cea de-a șasea ediție:
• Un capitol revizuit despre comunicarea în peisajul media aflat într-o schimbare rapidă, care integrează noile tehnologii și rețelele sociale.
• O abordare mai amplă a unor subiecte-cheie, precum comunicarea cu angajații, comunicarea în perioade de criză, comunicarea leadershipului și sustenabilitatea.
• Studii de caz noi. Printre companiile prezentate se numără Apple, Facebook, Gillette, Lenovo și Nestlé.
Cartea este o lectură esențială pentru studenții care studiază comunicarea corporativă, comunicarea organizațională, comunicarea strategică, relațiile publice și comunicarea de marketing și, totodată, un instrument valoros pentru specialiștii în comunicare care doresc să dezvolte o abordare critică și reflexivă a practicii lor.
Joep Cornelissen este profesor de comunicare corporativă la Universitatea VU din Amsterdam.
