Când Tim Cook a preluat funcția de CEO al Apple în 2011, a trebuit să continue moștenirea grea a predecesorului său. Una dintre cele mai mari și mai inovatoare companii din lume tocmai își pierduse fondatorul vizionar. Steve Jobs și compania pe care a co-fondat-o erau considerați mai mult decât emblematici, iar după moartea sa, experții prevesteau dezastrul. Cu concurența Android în creștere și incertitudinea legată de produsele viitoare ale companiei, Cook avea multe de pierdut preluând controlul. Totuși, s-a dovedit că criticii greșeau. Opt ani mai târziu, sub conducerea lui Cook, Apple a decolat. După moartea lui Jobs, Apple a atins un reper suprem: a devenit prima companie a cărei valoare a ajuns la un trilion de dolari, ceea ce înseamnă că era compania cu cea mai mare capitalizare din lume. Prețul acțiunilor sale aproape s-a triplat. Numerarul disponibil a crescut de peste patru ori față de 2010, ajungând la suma record de 267,2 miliarde de dolari, deși a cheltuit aproape 220 de miliarde de dolari pentru răscumpărarea acțiunilor proprii și plata dividendelor.

Pentru a vă face o idee despre dimensiunea uriașă a Apple cu Tim Cook ca CEO, în primul trimestru al anului 2018, când scriam această carte, compania avea o cifră de afaceri de 88,3 miliarde de dolari și un profit de 20 de miliarde de dolari. În comparație, Facebook, cu peste 2,2 miliarde de utilizatori activi, a realizat doar 40,6 miliarde în tot anul 2017. Mai mult, în acești doar trei luni, Apple a câștigat aproape cât competitorul său, Microsoft – cândva cea mai mare companie de tehnologie – în întregul an 2017 (90 de miliarde). Apple lui Cook zdrobește concurența în aproape toate modurile posibile: iPhone este cel mai de succes produs din toate timpurile. A cucerit totul. Apple a vândut peste 1,2 miliarde de iPhone-uri în cei zece ani de la lansare – patru dintre acești ani sub conducerea lui Jobs și restul sub cea a lui Cook.