Cartea aceasta are ca scop să ofere cititorului câteva idei, concepte și materiale esențiale pentru studierea publicității. Se bazează pe concluziile diferitelor domenii de cunoaștere, dar se concentrează, în principal, asupra conceptului central al comunicării.
În mare parte, are forma unei revizuiri a studiilor deja publicate, în timp ce a doua parte se referă mai mult la întrebări metodologice despre cum poate fi studiată publicitatea decât la exemple extinse de analiză.
Având în vedere că publicitatea ne influențează gândurile, sentimentele și viața în general, este esențial să înțelegem cum funcționează aceasta și să ne dotăm cu informații și idei, pentru a ajunge la concluzia dacă reprezintă într-adevăr o formă necesară și utilă de comunicare în societate.
Ambiția acestei cărți este să contribuie la acest demers, ajutând publicul să conștientizeze reprezentările și valorile care sunt perpetuate prin publicitate, precum și structurile care determină semnificația acestor reprezentări și valori.
[Fragment din textul de pe coperta din spate a ediției]
