Pentru a face marketing astăzi trebuie să fii un geniu. Piețele sunt incredibil de complexe, clienții cer din ce în ce mai mult, iar competiția este necruțătoare.

Marketingul îmbogățește cadrele de conducere ale companiilor cu cunoștințe despre client și gândire creativă - cu alte cuvinte, cu ingredientele care oferă mult doritul avantaj competitiv. Totuși, trebuie să combine toate acestea cu rigurositatea analitică și comercială care constituie ghiduri pentru strategie, inovație și dezvoltare profitabilă.

Genialitatea în marketing constă în capacitatea de a conecta exteriorul cu interiorul, piețele cu compania, clienții cu acționarii, creativitatea cu analiza, promisiunile cu realitatea, prezentul cu viitorul.

[Fragment din textul de pe coperta spate a ediției]