Începând și inspirată de implicarea academică și profesională de lungă durată a autorilor în Marketing, această carte încearcă să arate cititorului filosofia, motivația, structura și aplicarea practică a Marketingului de astăzi. Într-o manieră ușor de înțeles și cu o abordare graduală, discută și comentează: „Mituri” care... afectează Marketingul, cum ar fi că Marketingul este relații publice, vânzări, publicitate, comunicare. „Adevărurile” Marketingului care se concentrează pe satisfacerea individului (client, acționar, angajat) printr-un „mix” de politici care creează faimosul „avantaj competitiv” și care uneori răspund defensiv la mișcările concurenților, în timp ce alteori „atacă” concurența având mereu ca scop clientul. „Secretele” Marketingului așa cum sunt aplicate în practică și se referă la trei domenii de interes deosebit: Produse Agricole & Alimentare, Transport Maritim și Turism. Printr-o serie de exemple și imagini, fiecare sector își captează și dezvăluie... secretele pentru cititorul mai inițiat sau mai interesat. „Mituri”, „Adevăruri” și „Secrete” ale Marketingului sunt amestecate în carte, susținute cu o referință modernă la site-ul web al cărții, unde formatorii și cursanții pot căuta informații sau bibliografie cu scopul de a transfera cunoștințele și experiențele autorilor către generația mai tânără și/sau mai în vârstă.