Ca și în edițiile anterioare ale acestei cărți, deși problemele strategice sunt incluse acolo unde este cazul, prin concentrarea pe aspectele operaționale și funcționale ale acestui subiect dinamic, Marketing Digital: O Abordare Practică oferă un ghid pas cu pas pentru implementarea celor mai importante aspecte ale marketingului online.

În mod similar, deși este destinat în principal unei piețe academice, natura practică – mai degrabă decât pur teoretică – a cărții înseamnă că va fi la fel de utilă atât în scenariile de formare, cât și în cele de autoînvățare. După citirea acestei cărți - și completarea exercițiilor din interiorul ei - cititorul va fi pregătit să îndeplinească orice rol în marketingul digital în cadrul unei varietăți de organizații.

Exercițiile de studiu de caz practice - bazate pe teorie și bune practici recunoscute - vor asigura că cititorii vor putea analiza situațiile din cadrul locului de muncă, identifica cel mai potrivit curs de acțiune și implementa strategiile și tacticile care vor ajuta organizația să își atingă obiectivele online.

Un aspect cheie al acestei cărți de marketing digital este utilizarea unui număr de studii de caz personalizate care sunt concepute pentru a face clar modul în care impactul fiecărei aplicații online variază între organizații și piețe. Pentru fiecare secțiune a fiecărui capitol, există o întrebare de studiu de caz care este pertinentă pentru acel subiect - deși cititorii sunt bineveniți să schimbe studiile de caz pentru fiecare întrebare, dacă doresc, sau să își înlocuiască propria organizație.

Aceasta face ca cartea să fie un text excelent pentru programele de învățare bazate pe muncă, cum ar fi Ucenici cu Diplomă. Pe măsură ce subiectul a evoluat în ultimii ani, la fel a evoluat și structura ediției a treia a acestei cărți. Cartea este acum împărțită în două părți distincte. Partea I ia în considerare mediul în care se practică marketingul digital, comportamentul digital al cumpărătorilor și are un capitol care include secțiuni ce acoperă probleme strategice digitale precum marketingul de conținut, atribuirea, influencerii și obiectivele de marketing digital.

Partea II replică structura de succes a edițiilor anterioare.