Ca un tânăr, Ed Catmull avea un vis: să facă primul film animat pe calculator din lume. El a îngrijit acel vis mai întâi ca student de doctorat la Universitatea din Utah, unde mulți pionieri ai informaticii și-au început cariera, și apoi a încheiat o parteneriat timpuriu cu George Lucas care a dus, indirect, la înființarea Pixar cu Steve Jobs și John Lasseter în 1986. Nouă ani mai târziu și în ciuda tuturor șanselor, Toy Story a fost lansat, schimbând animația pentru totdeauna.

De atunci, Pixar a dominat lumea animației, producând filme iubite precum Monsters, Inc., În căutarea lui Nemo, Incredibilii, Sus și WALL-E, care au stabilit recorduri de box-office și au câștigat douăzeci și șapte de premii Oscar. Bucuria povestirii, intrigile inventive, autenticitatea emoțională: Într-un fel, filmele Pixar sunt o lecție despre ce înseamnă cu adevărat creativitatea. Acum, în această carte, Catmull dezvăluie idealurile și tehnicile, rafinate de-a lungul anilor, care au făcut ca Pixar să fie atât de admirat și atât de profitabil.

Creativity, Inc. este o carte pentru manageri care doresc să conducă angajații lor către noi culmi, un manual pentru oricine își dorește originalitate și prima călătorie completă în centrul nervos al studiourilor de animație Pixar - în ședințele de poveste, în postmortem-uri și în sesiunile "Braintrust" unde se naște arta. Este, în esență, o carte despre cum să construiești și să menții o cultură creativă - dar este și, așa cum scrie Ed Catmull, cofondator și președinte Pixar, "o expresie a ideilor în care cred că ne fac să fim cei mai buni posibili".