Economia digitală afectează mai mult de jumătate din populația globală și, în piața de afaceri de astăzi, cei care au un fundal tehnologic au un avantaj puternic. Cartea lui Dick Whittington „Inovație Digitală & Antreprenoriat” oferă studenților care dețin deja cunoștințe digitale o bază cognitivă solidă pentru afaceri și antreprenoriat, astfel încât să fie capabili să creeze și să conducă o afacere.
Structura cărții se bazează pe obiective specifice, o structură care ajută studenții să obțină o imagine de ansamblu completă asupra inovației și antreprenoriatului și să le înțeleagă la un nivel practic. Capitolele analizează în ordine etapele pentru crearea unei afaceri digitale de succes: dezvoltarea promovării și vânzărilor afacerii, distribuția și funcțiile operaționale, recrutarea valorii, dezvoltarea și capacitatea de scalabilitate, proprietatea intelectuală și protecția, conducerea și structura.
Cartea include următoarele: obiective de învățare, introduceri, concluzii, tabele și imagini, termeni cheie (evidențiați) și exerciții de analiză și planificare în fiecare capitol; o gamă largă de exemple din lumea reală; o studiu de caz modular al unei afaceri digitale ipotetice, care este folosit ca exemplu pentru a înțelege conceptele analizate în fiecare capitol; anexe cu termeni de afaceri, inclusiv cei legați de licențele de utilizare a produselor, acordurile de furnizare a serviciilor către clienți și contractele de distribuție a produselor către clienți, cu termenii cheie explicați pe caz; resurse online suplimentare, cum ar fi arhive de materiale, slide-uri de prezentare și ghiduri de predare pentru profesori, precum și un șablon de plan de afaceri pentru studenți.
Dick Whittington este profesor emerit de Inovație în Afaceri la Universitatea din York, unde este responsabil pentru dezvoltarea și livrarea unui curs respectat despre inovația în afaceri și antreprenoriat pentru studenți și personal. Cursul este recunoscut de Engineers in Business Fellowship.
