Expertul în branding, David Aaker, dezvăluie cum să eliminați competiția și să deveniți brandul dominant pe piața dvs. Această carte inovatoare definește conceptul de relevanță a brandului, folosind zeci de studii de caz precum cele ale Prius, Whole Foods, Westin, iPad și altele și explică cum relevanța brandului afectează dinamica pieței, creând oportunități pentru brandul dvs. și amenințări pentru competiție. Aaker dezvăluie cum aceste companii au făcut ca alte branduri din categoria lor să devină neinteresante.

Puncte principale:

• Când gestionați o nouă categorie de produse, tratați-o ca pe un brand.
• Dacă nu produceți ceea ce doresc clienții sau pierdeți dinamică și vizibilitate, brandul dvs. devine neinteresant.
• Creați bariere pentru competitori prin susținerea inovației la fiecare nivel al organizației.

Această carte oferă informații valoroase despre crearea sau dominarea unei noi arene profesionale. În loc să fiți cei mai buni, obiectivul este să fiți brandul unic în jur, făcându-vă competiția neinteresantă.

Pagini: 400, Anul Publicării: 0104, Dimensiuni: 16x16cm