Prima ediție românească (a noua americană) a lucrării academice de vârf Principiile și practica marketingului de David Jobber și Fiona Ellis-Chadwick oferă o introducere modernă și actuală în marketing pentru studenți, profesori, formatori și cadre de conducere din domeniul afacerilor.
Cartea acoperă o gamă variată de subiecte de marketing, printre care: importanța valorii clientului alături de cele 4P, valoarea prin intermediul brandurilor de produse/servicii, valoarea prin strategii de gestionare a relațiilor cu clienții, strategia de produs și analiza competitorilor. În această lucrare sunt prezentate cele mai recente evoluții și tendințe în ceea ce privește marketingul social și etic și schimbările în tehnologiile de vârf.
Lucrarea, cu veridicitatea textelor sale, facilitează cititorilor înțelegerea contextului mai larg al activităților de marketing în cadrul afacerilor, folosind exemple inovatoare de marketing în practică. Studiile de caz moderne oferă studenților, dar și cadrelor de marketing, o practică valoroasă în dezvoltarea abilităților de soluționare a problemelor și aplicarea cunoștințelor în luarea deciziilor de afaceri.
Structura lucrării Principiile și practica marketingului dispune de o experiență premiată de lectură adaptativă, un fapt care contribuie la înțelegerea conceptelor și îmbunătățirea rezultatelor învățării studenților, dar și la eficiența cursurilor.
Întărește gândirea critică a părților interesate pentru a putea aplica ulterior cunoștințele dobândite în carierele lor profesionale.
