În cartea "The Battle to Do Good", fostul executiv al McDonald’s, Bob Langert, oferă o privire unică asupra provocărilor cu care s-a confruntat faimosul brand în timp ce încerca să răspundă la numeroase probleme sociale, cum ar fi ambalarea, reciclarea, obezitatea și bunăstarea animalelor. De la sfârșitul anilor '80, McDonald’s s-a aflat adesea în centrul controversei, colaborând cu organizații puternice precum Greenpeace și People for the Ethical Treatment of Animals.

Această schimbare bruscă de la o marcă iubită la un obiect al criticilor pentru multe patologii sociale a prins McDonald’s nepregătită. Langert documentează momentele dificile și succesele companiei în aceste perioade turbulente și modul în care drumul său spre sustenabilitate s-a schimbat de la o strategie defensivă la o rezolvare activă a problemelor, colaborând cu parteneri neașteptați, cum ar fi oameni de știință și activiști de mediu.

Plină de mărturii personale, interviuri cu figuri cheie din McDonald’s și lideri ONG, "The Battle to Do Good" este o lectură captivantă despre sustenabilitate, oferind lecții valoroase și îndrumare pentru gestionarea eficientă a problemelor sociale în beneficiul afacerii.

Pagini: 280, Dimensiuni: 15.2x15.2cm