Publicitatea a fost caracterizată de specialistul în comunicare Marshall McLuhan ca „cea mai mare artă a secolului XX”. Este oglinda vieții noastre de zi cu zi, exercită o influență semnificativă asupra limbajului și comportamentului nostru și ne afectează atitudinea față de viață. De asemenea, reprezintă o sursă importantă de informații despre alte culturi și reunește stereotipuri sociale și culturale, în timp ce transmite cunoștințe culturale și contribuie la interacțiunea interculturală.

Dar care sunt mecanismele care se ascund în spatele publicității? Cum reușește aceasta să ne influențeze atât de semnificativ, fără să ne dăm seama? În această carte, publicitatea este examinat ca un text multimodal, deoarece mesajul său decurge din combinația mesajului lingvistic și imaginativ. Pe baza acestei perspective, cartea propune un nou model de analiză a publicității, care include cinci niveluri și își extrage instrumentele din Psihologia Cognitivă, Lingvistica textuală, Semantica, Semiologia și Sociolingvistica.