Aceasta este cea mai autentică, cuprinzătoare și accesibilă introducere în marketingul sportiv disponibilă. Este singurul manual introductiv pe această temă care adoptă o abordare strategică, explicând clar cum fiecare element al procesului de marketing ar trebui să fie proiectat și gestionat, de la stabilirea obiectivelor și planificare până la implementare și control.