Viziune, misiune, obiective, planificare, implementare, evaluare: Pași necesari pentru definirea marketingului strategic al unei afaceri, astfel încât aceasta să fie condusă spre succes.

Prin termenul marketing strategic ne referim, printre altele, la o modalitate mai largă de gândire antreprenorială, care reușește să conteste opinia prevalentă despre omnipotența marilor companii și să ghideze afaceri care aparent sunt slabe spre dezvoltare și prosperitate.

Strategia și marketingul sunt, așadar, concepte strâns legate în domeniul afacerilor, întrucât strategia reprezintă o condiție prealabilă pentru dezvoltarea și implementarea unor opțiuni de marketing puternice și de succes.

Principiile marketingului strategic, în mod specific, își extrag inspirația din strategiile urmate de marii strategi ai trecutului pe câmpul de luptă (Alexandru cel Mare, Napoleon etc.), dar și din înregistrările ulterioare ale teoreticienilor și militarilor despre război (Clausewitz, Hart ș.a.).

Mișcările strategice pentru victorie, pregătirea trupelor, citirea și interpretarea semnalelor inamicului, încurajarea pe câmpul de luptă, valorificarea avantajelor înnăscute și răsturnarea legilor fizicii sunt elemente care au fost folosite în principal pentru a obține victorii care au rămas în istoria mondială.

Marketingul este, de asemenea, un război, pe de-o parte pentru asigurarea cotei de piață pe care o are o afacere și, pe de altă parte, pentru extinderea acesteia prin atragerea de noi clienți. Este o efort continuu pentru cucerirea unei piețe care își schimbă constant caracteristicile și condițiile de funcționare, o luptă constantă pentru satisfacerea consumatorilor a căror nevoi se schimbă în mod constant nu doar din cauza alegerilor personale, ci și din cauza schimbărilor economice, legale, culturale, tehnologice, politice și altor date.

Marketingul Strategic – un manual cuprinzător destinat atât studenților, cât și profesioniștilor și antreprenorilor aspiranți – oferă cititorilor cunoștințe valoroase și instrumente pentru a dezvolta strategii de marketing de succes.

De la analiza pieței țintă și studiul consumatorilor-clienți până la gestionarea și poziționarea brandului, cea de-a 6-a ediție a acestui volum, îmbogățită și complet actualizată bibliografic, oferă un echilibru între teorie și aplicarea practică și inaugurează „Seria Marketing–Management” a Editurilor Clidalthir.

Cuprins:

• Management strategic și planificare strategică a marketingului
• Avantajul competitiv & propunerea de valoare
• Planul de marketing
• Analiza mediului extern și a oportunităților
• Metode de prognoză a vânzărilor și capacității de cumpărare
• Analiza vânzărilor
• Analiza atractivității industriei
• Analiza competitorilor
• Analiza clienților
• Strategia de segmentare, targetare și poziționare
• Strategii de management al produsului, branding & analiza portofoliului de produse
• Strategii de preț și distribuție a produselor, strategii de comunicare integrată a marketingului
• Strategii speciale de marketing
• Implementarea, evaluarea & controlul planificării strategice a Marketingului