Explorează principiile psihologice din spatele motivelor pentru care oamenii formează atașamente emoționale față de produsele de marcă. În Semnificația Obiectelor de Marcă, psihologul, profesorul și expertul în branding Dr. Tom Guarriello dezvăluie modurile puternice în care mărcile modelează semnificația obiectelor cotidiene, influențând comportamentul consumatorilor și contribuind la identitatea personală.

Printr-un amestec de perspective academice și exemple din viața reală, descoperă cum mărcile creează rezonanță emoțională folosind simbolismul, povestirea și designul. Dr. Guarriello analizează atât obiecte de lux, cât și articole esențiale de zi cu zi, examinând modul în care brandingul influențează relațiile noastre cu obiectele și semnificația culturală pe care le-o conferă acestea.

În interior veți găsi:

• Explorări ale psihologiei atașamentului față de brand: Perspective privind modul în care consumatorii dezvoltă conexiuni emoționale cu obiectele de marcă.
• Explicații accesibile ale conceptelor complexe: Scris într-un mod captivant și ușor de înțeles atât pentru profesioniști, cât și pentru cititorii curioși.
• Discuții despre identitatea personală și culturală: Cum influențează mărcile sensul individual al sinelui și tendințele sociale mai largi.

Foarte cuprinzător, dar succint, această carte este esențială pentru profesioniștii în branding, specialiștii în marketing și orice persoană interesată de psihologia consumului, oferind instrumentele necesare pentru a înțelege și a valorifica puterea obiectelor de marcă pe piața actuală.

Cu Semnificația Obiectelor de Marcă, dobândește o înțelegere mai profundă a obiectelor care ne modelează viețile și a rolului puternic pe care brandingul îl joacă în cultura modernă. Seria de cărți Masters in Branding a School of Visual Arts (SVA) oferă o explorare perspicace și accesibilă a brandingului ca artă și știință, evidențiind abordarea multidisciplinară care definește programul.

Această serie reunește perspectivele și expertiza unor practicieni, cercetători și studenți de top în domeniul brandingului, oferind o privire cuprinzătoare asupra celor mai recente teorii, strategii și practici.

Fiecare carte din serie se concentrează pe un aspect unic al brandingului, de la influențe culturale și sociale până la progrese tehnologice și tendințe de piață, reflectând spiritul inovator al programului Masters in Branding al SVA. Prin prezentarea unei game diverse de perspective și studii de caz, seria urmărește să inspire cititorii să gândească critic și creativ despre rolul brandingului în modelarea percepțiilor și experiențelor consumatorilor.

De asemenea disponibile în serie: O istorie a brandurilor și Branduri în epoca AI.

Pagini: 160, Anul publicării: 1016, Dimensiuni: 15.2x15.2cm