Tinerii sud-africani contemporani se confruntă cu inegalități politice, rasiale și economice. În ciuda acestui fapt, „surfingul stilului” domină cultura tineretului atât la nivel local, cât și internațional. Tinerii sunt influențați de modelele actuale și de formările identitare prin intermediul mass-media.

Puține studii se concentrează pe intersecția dintre rasă, gen și vârstă în reprezentările culturii consumatorului tânăr. Această carte analizează patru branduri celebre: Guess, Soviet, Diesel și Levi's, în revistele pentru tineret. Folosește semiotica socială și analiza critică a discursului pentru a descrie modul în care mass-media construiesc identități sexualizate ale tinerilor și cum aceștia descompun publicitatea și reconstruiesc propriile subiectivități.

Surprinzător, tinerii se opun utilizării sexului; în schimb, preferă o identitate Hip Hop. Cercetarea este situată în rândul elevilor adolescenți din școlile suburbane. Această analiză ar trebui să îmbogățească analiza critică a mass-media și alfabetizarea critică în sălile de clasă de limbă și literatură.

Interacțiunea reclamelor cu audiențe specifice va fi fascinantă pentru savanți și cercetători în educație, studii culturale, marketing, precum și pentru publicul larg.